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次世代につなぐファッションの行方｜軍地彩弓さん講演レポート

どうも！買い物中毒のファション通販アドバイザーの野田(@KURUZE)です。お買い物してますか？

今回もファッションワールドのセミナーレポートです ( アップが遅くてすいません！)。今回は軍地さんの講演になります。

元雑誌編集者のボクにとっては、雲の上の存在です。なにより紙とデジタルを経験して、双方の知見を持っている方は本当に貴重。業界の重鎮でも紙だけとか、リアル店舗しか知らないがゆえに「は!? まだそんなこと言ってるの？」ってことがあるというか、ほとんどですが、２つを経験しないと見えてこない部分は相当多いだけに、いつもその視点は参考になります。

小説とかビジネス書以外で最近、久々に買った本といえばビームスの40周年本です。思うんだけど、もう雑誌はスピードではネットに絶対に勝てないんだから、早々にニュース的な扱いはやめてビームス本のように保存しておきたくなるような内容にシフトした方がいんじゃない。「これがトレンドです！」って商品を紹介しても絶対にネットのスピードに負けるんだから、じゃなんでそのトレンドが良いのか、雑誌編集者の高い編集力を活かして裏付け捜査するとか。そういうトレンドの裏にあるカルチャーをもっと掘り下げてほしいよね。

それはネットに携わる人の編集力じゃ難しいもん。元々そういうカルチャーが大好きで、雑誌の高い編集スキルを持った人たちじゃないとまとめきれないと思うし、紙が持つ権威はそういう教育的な見地に使ってほしいなって思うんだよね。

ファッションが全体的に売れてないってことは、これまで業界の常識とされてきたものが時代に合わなくなってきたってことでしょ。どんどん変えていけばいんですよ。やってダメならやめればいんだから。そういうウェブでは当たり前の考えをもう少し持った方が良いと思う。

ファッションのトレンド、全然分かりません(笑)。でもこれだけ色々あって垣根もなくなってきているからこそ、尖って特徴出さないとまず伝わらないよね。それは商品だけで独自化するのは無理だから売り方とか、作り手とか、そういうトータルで考えて独自化するしかないんだよね。

前にそんな記事書いたんで、よかった読んでね。

<参考記事>
売上を上げるには「商品」より「伝え方」にこだわるべし！ 

伝えるためにはSNSってことですよ。フェイスブックではライブ配信もできるようになったしね。

オシャレするのって楽しいでしょー!? 自信持てるようになるでしょー!? 多分、分からないからってオシャレしてないだけで、したら楽しいから〜。知り合いのオシャレな人に同行を頼んで今すぐ買い物にいってー！

ほらーーー！やっぱりここでもファン作り。そして作り手とお客様が直接結びつく「つながりの経済」になるとおっしゃっている。ファン作りには会社より個人の方が共感ポイントが多く仲良くなれるので、結局は個人の時代なんですねー。

そして初期化するモノの価値。常にアップデートを繰り返すモノに合わせて、ボクらもアップデートが必要ってこと。ますますエクスマの時代って感じだね。

確かに〜。「Tokyo新人デザイナーファッション大賞獲りました〜！」って言われても、どれだけスゴいか分からない。。。つか、お客様なんて絶対知らないし、もうそれで売れるなんてこともないよね。

今ならファッション大賞獲るより、よっぽど審査委員の人にSNSで紹介してもらう方がありがたいんじゃない (笑)？

この例え、本当に秀逸ですよね。スマホが世界を変えていることを知ってるだけじゃなく実感しないと。SNSだって使い方知ってるとやってるとじゃ大違い。あれだけたくさんの人が講演を聴いていたのに発信してる人はほんの一握り。それじゃタイタニックと一緒に沈んじゃうよー！

 

ブランドから個人へ。時代が変わったんだから、やり方も変えないとね

最後の「ファッション業界はカッコつけていて時代の波に乗れていない」「一度外に出て新しい世界を見ていかないとダメ」って、首がもげるくらい納得です。そしてファッションの楽しさ忘れてるってのもスゴイ感じる。それはモノとして扱われてるからなんだろうね。

昔は作り手とかその背景にあるカルチャーとか、そういう部分も一緒に知れたからキラキラしてたもん。でも雑誌もモノとしてしか扱わない時代が続いて、その反動で「ファッション=洋服」というモノという観点でしか扱わないので、マーケティング的な面しかクローズアップさできないんじゃないかな。ファッションってモノだけじゃなく、思想とかそれを育んだカルチャーとか、そういう内面や背景も含めたスタイルがあるからこそ面白いわけじゃん。

もう一つは、ヒロシさんしかり、栗野さんしかり、軍地さんしかり、このお三方の講演をお聞きして改めて「個人」の時代に変わったということを痛感しました。それはスマホとSNSがもたらした変化。 せっかく良いこと聞いたんだから、個人としてSNS使って発信しなきゃ。軍地さんの講演もすべてテーマが＃になってたでしょ？

そーいうことです。

発信すると良いことありますよ。だってボク、この実況ツイートしたら後から軍地さんがコメントくれて、Twitter上で少しお話できちゃったんだから。ね、いいことあるでしょ(笑)。